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Inizio corso: 5 marzo 2026 - ore 18.30 18.30
200,00 €
Il corso affronta il marketing editoriale come strumento strategico per la diffusione del libro nel mercato contemporaneo. Il percorso fornisce una visione strutturata delle dinamiche che regolano il posizionamento di un’opera, la definizione delle strategie di promozione e il coordinamento dei canali di comunicazione, con particolare attenzione al rapporto tra contenuti, mercato e lettori.
Attraverso un approccio analitico e concreto, il corso accompagna i partecipanti nella comprensione del funzionamento del mercato editoriale, delle trasformazioni digitali in atto e degli strumenti oggi indispensabili per progettare, raccontare e rendere visibile un libro nel tempo.
A chi è rivolto
Il corso è rivolto a chi lavora o desidera lavorare nel marketing editoriale, a professionisti dell’editoria e della comunicazione culturale, e ad autori interessati a comprendere le dinamiche di posizionamento, promozione e diffusione del libro nel mercato contemporaneo.
Obiettivi del corso
Il corso ha l’obiettivo di fornire una visione chiara e operativa del marketing editoriale. Al termine del percorso, i partecipanti avranno acquisito strumenti per analizzare il mercato, definire il posizionamento di un libro, costruire una strategia di promozione coerente e utilizzare in modo consapevole contenuti, canali digitali e attività di comunicazione.
Struttura e modalitÃ
Il corso ha una durata complessiva di dieci ore, suddivise in cinque lezioni da due ore ciascuna.
Le lezioni si svolgono online su piattaforma Zoom.
Date:
• 5 marzo 2026
• 12 marzo 2026
• 19 marzo 2026
• 26 marzo 2026
• 2 aprile 2026
Orario: 18:00 – 20:00
Programma del corso
Nel primo incontro si affrontano i fondamenti del marketing editoriale. La lezione propone una panoramica del mercato editoriale italiano e internazionale, tra editoria tradizionale, indipendente e self-publishing, analizzando la filiera del libro dall’autore al lettore. Si approfondiscono le trasformazioni digitali e i nuovi modelli di business, chiarendo ruoli e responsabilità delle diverse figure coinvolte nel processo editoriale. La seconda parte della lezione è dedicata al lettore, con un lavoro sulla profilazione, sui comportamenti di acquisto e sul percorso che conduce dalla scoperta del libro alla fidelizzazione.
Il secondo incontro è dedicato al posizionamento e alla strategia. Si lavora sull’analisi della concorrenza, sulla definizione della proposta di valore del libro e sull’individuazione di generi, sottogeneri e nicchie di mercato. La lezione affronta poi la costruzione di un piano di marketing editoriale, dalla definizione degli obiettivi alla gestione del budget e alla pianificazione delle attività dal pre-lancio al post-pubblicazione.
Il terzo incontro si concentra sui contenuti e sulla comunicazione. Si approfondisce il content marketing applicato all’editoria, lo storytelling attorno al libro e all’autore e la creazione di contenuti per piattaforme diverse. Un’attenzione specifica è dedicata al paratesto editoriale, come copertina, quarta di copertina, sinossi e biografia, e ai materiali promozionali. La lezione affronta anche il tema del branding dell’autore, lavorando su identità , tono di voce e coerenza comunicativa.
Il quarto incontro è dedicato ai canali e agli strumenti digitali. Si analizzano le principali piattaforme social in relazione ai diversi pubblici, le community dei lettori e le strategie di promozione organica e a pagamento. Una parte della lezione è riservata alla visibilità sui motori di ricerca e sulle piattaforme di vendita, con un focus su SEO, Amazon, categorie, parole chiave, promozioni e strategie di pricing.
Il quinto incontro è dedicato alle relazioni pubbliche e ai media. Si approfondisce il funzionamento dell’ufficio stampa editoriale, la costruzione di una lista media efficace, la scrittura dei comunicati stampa e l’organizzazione di eventi di lancio come presentazioni, fiere e festival letterari. La lezione si conclude con una sessione di domande e risposte e con la condivisione dei progetti dei partecipanti.
Attestato di partecipazione
Al termine del corso viene rilasciato un attestato di partecipazione.
Fabrizio Caruso
Fabrizio Caruso è autore, docente ed esperto di comunicazione digitale applicata all’editoria e alla cultura. È laureato in Beni Culturali presso l’Università di Torino.
Ha fondato e dirige Letture.org, uno dei principali portali italiani di riferimento bibliografico e divulgazione culturale, con una vasta comunità di lettori e una forte presenza digitale. In precedenza ha fondato e diretto per quasi dieci anni Fave, società specializzata in search marketing, maturando una profonda competenza nelle dinamiche di visibilità online e nei meccanismi degli algoritmi.
È docente alla Scuola Holden di Torino e allo IED di Milano, dove insegna SEO, comunicazione digitale e strategie di diffusione dei contenuti culturali. È autore dei libri Google. L’algoritmo svelato e Usque ad effusionem sanguinis, nei quali affianca riflessione teorica e analisi dei sistemi di indicizzazione e diffusione del sapere.
Nel suo lavoro mette in dialogo cultura, tecnologia e linguaggi contemporanei. Nei contesti formativi porta un approccio concreto e analitico, aiutando gli allievi a comprendere come i contenuti editoriali possano essere progettati, raccontati e resi visibili nel panorama digitale attuale.